Branding Territorial

A Pós-Graduação em Branding Territorial da Coimbra Business School é a primeira formação superior especializada no país no domínio do marketing territorial e do place branding, colmatando uma lacuna na oferta formativa nacional.

O sucesso das duas primeiras edições justifica a renovação da proposta, com incrementos e inovações nos conteúdos propostos.

Constitui objetivo de aprendizagem dotar os formandos das capacidades de desenvolverem processos integrados de planeamento estratégico de branding territorial, fazendo recurso de um amplo espectro de conhecimentos, áreas de saber e ferramentas.

Trata-se de uma abordagem sistémica do branding territorial, para lá da visão clássica do planeamento e gestão urbana e da promoção turística, incluindo temáticas como as que se relacionam com os territórios inteligentes e a digitalização, a sustentabilidade, a valorização do património, a comunicação criativa e o storytelling, o desenvolvimento económico e a participação cívica, entre outros.

O programa formativo procura também rever e atualizar conceitos, novas tendências e modelos de trabalho no marketing territorial, em resultado dos impactos decorrentes da pandemia por COVID-19 e do conflito na Ucrânia.

Na sua abordagem, a Pós-Graduação em Branding Territorial concorre ainda para a compreensão do diálogo e interação entre o urbano e o rural/natural, a cultura e a tecnologia, o físico e o digital, na construção e na experiência de marcas territoriais.

O plano de formação inclui o desenvolvimento de projeto, fornecendo um espaço de investigação aplicada ou trabalho de campo, ao longo do processo formativo.

Este, integrado dentro do Observatório de Branding Territorial, o primeiro e único laboratório nacional de investigação aplicada a marcas territoriais em Portugal.