Brand Management

A construção de marcas tornou-se mais rápida, ágil, mas também mais complexa. As marcas precisam hoje de estar presentes numa variedade de diferentes meios e plataformas, respeitando a natureza integrada e multissensorial do consumidor.

As marcas – e as pessoas que as constroem – devem estar capazes de se adaptar a uma variedade de públicos, formatos, dispositivos e narrativas.

Serão abordadas questões como: O que é uma marca? Porque é que as marcas (ainda) importam? Porque é que algumas marcas parecem durar para sempre e outras desaparecem tão rapidamente? Como se relacionam marca e consumidores nos dias de hoje? Como se constrói uma marca centrada no consumidor? Como é que se desenvolve e se comunica a proposta de valor da marca? Que indicadores existem para avaliar a marca e o seu impacto no mercado e junto dos consumidores? E quando existe um portefólio de marcas para gerir, o que muda?